上海乐高乐园“过生日”了！今天（5日）上午，乐高广场上矗立着一座2.7米高的乐高积木生日蛋糕，见证乐园开园一周年的“高光时刻”——开园首年，上海乐高乐园累计接待游客超过200万人次，大幅超出预期，成为全球最快突破200万游客量的乐高乐园。
一年间，这座国内首座乐高乐园已变为全国亲子家庭的“必打卡地”之一，江浙沪客源占比达84%，北京成为远端市场中游客占比提升最快的省份……“玩中学”的沉浸式创意体验既俘获了万千家庭，更持续释放强劲产业溢出效应——数据显示，乐园所在地金山去年全区旅游综合收入达67.8亿元，同比上涨20.3%，小小积木已然成为撬动区域文商旅深度融合升级的关键引擎。
百万游客奔赴积木乐园
主题乐园好不好玩，要看游客“用脚投票”，人气也成为乐高乐园最真实的“成绩单”。记者从乐园方获悉，开园一年间，乐园核心客群0至12岁亲子家庭占比超80%，除长三角核心客群外，北京、广东、山东等远距离游客占比逐步提升，二次消费占比达到五成。
亲子家庭最爱玩什么？首先绕不开乐园以“玩中学”为核心打造的多层次亲子互动与创意教育场景。“勇登高塔”“救援学院”“乐高幻影忍者之旅”等亲子协作项目持续火爆，游园模式从家长旁观转变为亲子共同参与，在协作玩乐中拉近家庭距离。过去一年，还有近6万名儿童在乐园内举办生日会，乐园又成为无数家庭留存成长记忆的重要场所。
全球独有的悟空小侠主题区融合本土文化，更是长期保持高人气，为在地化玩乐体验增添情感共鸣。此外，乐园内8大创意工坊点位首年累计举办8000余场拼搭、机械原理、基础编程体验活动，吸引超17万名游客参与。
在此基础上，乐园围绕沉浸式IP体验，联动消费场景，实现门票收入与二次消费趋于平衡。开园至今累计售出超23万个乐高人仔，其中约四分之一由游客现场自主设计收藏；“砖”属纪念护照收获亲子家庭追捧；积木汉堡、积木草莓棒冰、乐高角色爆米花桶等特色餐饮周边持续热销。
持续走高的复游率、规模超出预期的年卡用户，印证乐园并非短期网红打卡点。默林娱乐集团首席战略发展官约翰·雅各布森表示，上海乐高乐园首年客流、口碑位居全球乐高乐园前茅，充分验证中国亲子市场潜力，中国是默林全球核心战略市场，集团将持续深耕国内市场。
“期待在这里，让乐高的创意与快乐焕发更鲜活的生机，和金山这片土地一起继续生长，陪着每个家庭、每个孩子，通过玩乐让每个家庭更加亲密。”上海乐高乐园度假区总经理陈洁说。
超级IP释放全域溢出效应
海量入园客流突破园区围墙转化为全域溢出效应。过去一年间，金山区以乐高IP为核心推动多元业态深度融合，让开园“流量”沉淀为发展“留量”。从单一乐园到串珠成链，从片区联动到全域繁荣，“乐高效应”正成为金山高质量发展强劲“新引擎”。
紧邻乐园的爱琴海·缤纷里商业街是全国首个IP乐园旗舰商业，至今接待客流超1500万人次。节假日常态化开设快闪集市、无人机表演、音乐演出，形成“游园+购物休闲”一站式消费场景，昔日乡村农田已成功转变为江浙沪市民休闲打卡地标。
更广范围内，金山还打造了“票根+”全域消费生态，凭乐高门票可免费游览枫泾古镇、花开海上生态园、金山城市沙滩等景区，区内51家商户同步推出票根专属优惠；推出《2026乐游朱泾乡村旅游护照》，整合十余处乡村游玩点位与农事体验，拉动在地消费。同时举办金山农民画新春特展、长三角文旅公共服务产品采购大会，拓宽文商旅体展农融合路径。
乐园也为周边乡村带来发展机遇，枫泾镇五一村村民张叶枫将自家老宅改造为特色乡间民宿，父母就地担任民宿主理人。张叶枫坦言：“乐高乐园开园后，不少年轻人都想回来试试。”他向游客讲述本地风土、推荐地道小吃，自家民宿周末入住率稳定超80%，节假日满房。朱泾镇还推出“甩娃俱乐部”特色民宿服务，专业管家带领孩子开展自然课堂、手工绘画、绘本共读，目前镇上在营客房总量已突破2100间。
数据显示，2025年在乐高乐园的强力带动下，金山区文体娱乐业营收增长近4倍，住宿餐饮增幅全市第一。据透露，未来数年，上海乐高乐园还将启动二期扩建工程，亮相更多新项目。
“上新”持续玩乐供给更丰富
记者了解到，上海乐高乐园乐生日季活动将贯穿整个暑假，乐园也将延长营业时间，开启“夜间模式”：7月3日至8月31日的周五至周日晚，乐园将推出“乐高乐园夏季周年”无人机表演。伴随音乐节奏，1000架次无人机方阵变换队形，在夜空中化作一幅幅创意作品。与此同时，傍晚园内灯光秀也将准时点亮，游船河道、小火车底部、竹林等区域灯光与环境交织，为游客营造充满乐趣的夏日夜间游园氛围。更有多场“夏日奇乐趣冒险”活动上演，为不同年龄层游客带来丰富互动体验。
不仅如此，首次登陆中国的乐高玩乐节也将在五大主题玩乐区推出创意拼搭、特色演出、竞技互动等体验。乐园还将推出预约天数、生日礼遇、餐饮及购物优惠等金卡全新优惠权益。为便利游客暑期来沪体验，上海乐高乐园还将与东方明珠、上海动物园等景点联合推出多景区联票产品，轻松串联城市经典地标，为亲子家庭提供更丰富的出行选择。
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