头部潮玩IP齐聚、百家餐饮亮相、全天演出百余场次、非遗大师展演非遗技艺……首届中国新文创市集暨潮玩游园会亮点纷呈。本次活动以“文润美好·创享生活·潮向未来”为主题，将于5月15日至24日在北京朝阳公园举办，免费向市民游客开放，白天可游园打卡，夜晚可乘游船泛舟。
活动突出首创性、精品性、创新性、惠民性，是一场专门聚焦文创展示和售卖的大型市集。作为全国首个综合性国家级文创主题市集，本次活动整合全国优质资源，覆盖全国各省区市及香港、澳门特别行政区，集结超百个文创潮玩IP、数十家顶流文博单位，打造现象级文化消费平台。
展售一体，水陆联动打造沉浸式文化嘉年华
首届中国新文创市集暨潮玩游园会计划于5月15日上午启动，至24日结束，历时10天。活动主场地位于朝阳公园东部，集中在朝阳规划艺术馆、微博IN及周边广场，总面积约6.6万平方米。
朝阳区副区长尹圆表示，选择朝阳公园作为市集场地，是因为该公园是年轻人最喜欢打卡的城市公园之一，还是亮马河文化经济带建设的重要枢纽。朝阳公园业态丰富，场景多元，集潮玩娱乐、商业餐饮、亲子游乐、文化展演、生态休闲等于一体，常年汇聚潮流市集与国际活动，是首都时尚潮流聚集地。
依托朝阳公园、亮马河国际风情水岸两大片区，首届中国新文创市集规划了“三区两线”，文创展示、商务活动、游园活动三大功能区域，串联2.5公里美学步道与水上文创航线两条特色游线，形成水陆联动、空间贯通的全域游玩格局。
文创区集聚全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团以及香港、澳门特别行政区的优质文创、非遗老字号、原创IP和潮玩品牌。主要分为两大主题空间，依托工业遗存规划艺术馆及周边打造了“东方新美学”板块，围绕次元国潮风格的微博IN落地了“国潮新势力”板块。
商务区，位于规划艺术馆T空间、郡王府，主要举办开幕式、“IP点亮美好生活”主题发布、“2026 IP领航·朝阳”等专项活动和企业供需对接会。游园区以泡泡玛特城市乐园、阿派朗乐园、贝壳剧场、方舟湖草坪、万人广场5个点位为核心，联动亮马河水岸，打造开放式游园体验。在游园核心区域，非遗传承人将走出后厨、登台献艺，现场展示淮安茶馓抻条成丝、平桥豆腐精细吊汤、隆盛糕点古法烘烤等独门绝技。
为了串联起文创区、商务区和五大游园区域，设计了步行和水上两条游园路线。两条特色水上游线，一条从和平码头至方舟湖码头，一条从和平码头至碧沙码头。白天可游园打卡、逛市集看文创、游园休闲游玩；夜晚可乘游船泛舟、观赏灯光秀、欣赏特色演艺、观赏主题巡游。
据了解，本次活动将设置有趣好吃好逛的文化嘉年华，打破传统市集的单一模式，融文创售卖、非遗展演、巡游互动、特色餐饮于一体，构建一站式、综合性文化消费新场景。除了市集文创摊位和地方风味餐饮，10天周期每天都有不重样的精彩活动，包括主题游船、灯光秀、地方特色非遗巡游、机甲巡游以及来自中央院团和专业单位的文艺演出，让广大市民游客吃喝游购娱体验感拉满。
首届中国新文创市集暨潮玩游园会由文化和旅游部、商务部、北京市人民政府共同指导，北京市委宣传部、北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市朝阳区政府主办。
头部IP齐聚，“美食+非遗+文创”深度融合
首届中国新文创市集包括潮玩IP、地方特展、文博文创、非遗市集等内容，潮玩IP 20余个摊位、地方特展30余个摊位、文博文创60余个摊位、非遗40余个摊位。活动全程免费开放，免摊位费。
来自全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团以及香港、澳门特别行政区的优质文创、非遗老字号、原创IP和潮玩品牌，分室内区和户外区进行展示和售卖，消费者可一站式打卡国内顶流爆款文创。
本次活动打造国家级文创综合展示销售平台，突出首创性。据北京市委宣传部副部长、市电影局局长霍志静介绍，活动汇聚了全国最优质的文创资源，包括故宫博物院、国家博物馆、中国美术馆等博物馆“国家队”，中国出版集团、中国对外文化集团、中数传媒等中央文化旗舰企业，以及由全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团文旅部门组织优选的地方文创组团和由中国非遗馆领衔组织的非遗组团。
“丰富、多元和优质是本次活动的最大特点”，在介绍展品品质时，霍志静强调了活动中文创产品的精品性，展示和售卖的文创产品数量将超万种。据了解，本次活动从近400家报名单位中优中选优，最终确定171家优质机构，汇聚文博文创、国潮潮玩、非遗项目、地方文化品牌、数字科技等领域的创新成果，围绕“东方新美学”和“国潮新势力”两大主题，集中呈现当前文创领域最具品质的创新成果和最受欢迎的精品优品。
关于创新性，近几年，随着文博热度不断攀升，文创产品已经成为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要载体，创造了一个又一个“让文物活起来”的生动案例，比如国博的凤冠冰箱贴和北京古建馆的天宫藻井冰箱贴。
市集期间还将首发多款新品。故宫博物院、国家博物馆、首都博物馆等46家知名文博机构携网红文创亮相，泡泡玛特、52TOYS、米哈游等头部潮玩企业同步入驻。现场还汇聚了玉雕、景泰蓝、京绣、湘西苗绣、蜀锦织造、宋锦织造等传统技艺。
活动期间，北京市商务局遴选近百家知名餐饮企业、老字号品牌，打造一场汇聚传统风味、创新潮玩、互动体验于一体的沉浸式美食盛宴，集中展现“美食+非遗+文创”深度融合的创新成果，为国际消费中心城市建设注入美食文旅新动能。
北京市商务局党组成员、副局长、新闻发言人卢慧玲表示，本次活动邀请来自淮安、扬州、泉州、成都、顺德、潮州等六大联合国教科文组织创意城市网络“美食之都”以及北京、山东、安徽、陕西等地的餐饮老字号及特色非遗美食。
京城老字号也将带来视觉和味觉的新体验。全聚德将带来烤鸭卷、烤鸭串等特色美食，消费者无需进店就能品鉴挂炉烤鸭。都一处将在现场展示非遗烧麦制作技艺。北京稻香村准备蜜三刀、奶油麻花、开花枣“京味三件套”。砂锅居、六必居等京城老字号，也将携经典技艺与招牌产品登场。市集还将展示各地名吃，包括淮扬菜、齐鲁美食、岭南饮食、闽南菜等。
200万元惠民礼包，文旅互动串联全城
演出巡游同样精彩纷呈。贝壳剧场、潮玩街区舞台、万人广场、规划艺术馆东广场以及馆内T空间5个固定场地，推出全天候演出活动共计百余场次。既有潮流乐队驻唱、动感街舞，也有孙楚泊、刘西站等名家带来的国风民乐演奏、古风舞蹈等传统文化演出。沐川草龙、机甲巡游等沉浸式互动巡游也将轮番上演。10位国家级非遗大师将现场展演马尾绣、花丝镶嵌等非遗技艺。
为了让市民游客享受实实在在的优惠，活动推出多项惠民举措。朝阳区将同步开启“新文创市集 蝶buff潮玩嘉年华”促消费活动，创新打造“蝶”buff潮玩票根经济新模式。市民游客持“蝶”buff蝶变卡，可在朝阳区各大博物馆、演艺空间、重点商圈、星级酒店、体育场馆、文旅景区等享受门票减免、消费满减、住宿折扣、体验优惠、文创特惠等多重权益。活动期间还将投放200万元“潮玩惠民礼包”，惠及游乐园、住宿、商圈消费等。
北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛介绍，北京市文化和旅游局同步发放200万元“潮玩惠民礼包”，并联动全市19家“北京礼物”主题店同步开展优惠，覆盖景区、商圈、文博场馆、交通枢纽等重点场景。
首届中国新文创市集暨潮玩游园会上，“北京礼物”首次以年轻化、潮流化、沉浸式形式亮相。为让观众深度感受文创潮玩的乐趣，“北京礼物”将推出名家名角现场签售、京剧戏服沉浸式换装、打卡赠好礼、篆刻扎染手工体验等特色活动。据了解，今年是“北京礼物”成立的第15年，“北京礼物”已经汇聚百余家企业、认证近千件商品、开设30余家主题门店，是首都文旅融合发展的标志性品牌。
尹圆介绍，为确保活动的顺利举行，朝阳区内3家重点酒店推出往返接驳等服务；在文创区规划设置了商户仓储区、休息区等综合服务保障区域。朝阳区还给商户提供服务手册，涵盖搭建、运输、进驻、撤场等阶段。
当前，我国文化创意产业快速发展，其中文创产品越来越成为人民群众日常文化消费最受欢迎的关注对象，随着文创产品创意性、艺术性、文化性、趣味性等要素的不断丰富和叠加，文创产品日益成为承载文化基因和满足消费者情绪价值的有效载体，也成为当前最具新时代特色的大众消费品。
首届中国新文创市集暨潮玩游园会将全面展示全国最优质、最具创意和人气的文创产品，充分发挥文化创意在赋能经济社会发展、激发市场活力、引领消费升级以及推动中华优秀传统文化创新发展中的重要作用。
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